Netflix: Szerettük a Stranger Things-t és a Squid game-et is, de a magyar netezők körében a Wednesday mindent vitt

Amikor a kedvenc sorozatunk végére érünk, gyakran úgy érezzük elvettek tőlünk valamit. Az új kedvenc sorozat megtalálása pedig sokszor nem egyszerű feladat. A Netflix ugyan mindig feldobja az aktuális népszerűségi listát, de előfordul, hogy a hátunk közepére sem kívánjuk azt, amiért mások megőrülnek.

Az Ynsight Research kutatócsapata éppen ezért kíváncsi volt, hogy minden idők 5 legnézettebb Netflix sorozatára hogyan reagáltak a netezők. A vizsgálati időszakunk 2021. szeptember 3-2022. december 31-ig tartott, hiszen ebbe az időintervallumba esett bele az 5 legnézettebb sorozat: a Squid Game, a Stranger Things, a Wednesday, a Jeffrey Dahmer sztori és A nagy pénzrablás.

Nem csak a Netflixen, online is tarolt a Stranger Things

A megjelenések trendjén jól látható, hogy az elmúlt másfél évben a magyarok előszeretettel beszélgettek kedvenc Netflix-sorozataikról a neten. A legnépszerűbb hazai streaming platform 5 legnézettebb (globális viszonylatban) sorozatát rengetegszer, közel 21 ezer alkalommal emlegették itthon. A szolgáltató által összeállított lista első helyén a Squid Game szerepel, a hazai felhasználók ennek ellenére a második legnézettebb Stranger Things-ről beszélgettek a legtöbb, összesen 7 947 alkalommal. Bár a Hogyan nyerd meg az életed is hatalmas sikert aratott az interneten, hiszen 5 673 alkalommal jelent meg a diskurzusokban, a trendben jól látható, hogy határozottan működött a Netflix csúsztatott évados módszere: a felhasználók többször beszéltek a sorozatról, ha várni kellett a részekre.

Szintén nagy sikert aratott a nézettség-rangsor harmadik helyet megkaparintó Wednesday is. A sorozat hatalmas sikere, és közösségi média trendként jól hasznosuló elemei miatt online is jól szerepelt (szintén harmadikként végzett), hiszen december végéig 3 462 alkalommal hivatkoztak rá. A negyedik helyezett Jeffrey Dahmer-sztori az itthoni netezők körében kevésbé tört babérokra, mindössze 1 107 alkalommal említették a sorozatot. A Netflix rangsorában ötödik helyen álló Money Heist-ot már szívesebben tárgyalták ki a felhasználók – 2 799 esetben hivatkoztak rá online.

A Squid Game-ről szóló hírekre reagáltak a legtöbben, de a Wednesday többször jelent meg a kommentekben

Az interakciók, vagyis a lájkok, kommentek és megosztások számának tekintetében már magasan a Squid Game vezette a sort, közel 73 ezer felhasználói reakcióval. A Stranger Things-sel kapcsolatos hírek is különösen érdekelték a hazai közönséget (több mint 46 ezren reagáltak rájuk), ugyanakkor a viszonylag friss megjelenést is figyelembe véve hatalmas sikert aratott a Wednesday is, hiszen a sorozat online említései több mint 43 ezer alkalommal késztették bevonódásra a netezőket. A nagy pénzrablás az interakciók tekintetében is verte a Jeffrey Dahmer-sztorit, az előbbiről szóló hírek kicsivel több mint 28 ezer reakciót, az utóbbival kapcsolatos tartalmak 18,5 ezer interakciót váltottak ki.

Ahogy láthattuk, az egyébként csak harmadik legnézetteb Wednesday már az interakciók tekintetében is kifejezetten jól teljesített online. A sorozattal kapcsolatos reakciók száma alig maradt el a jóval régebb óta futó Stranger Things-étől, ami különösen meglepő, ha figyelembe vesszük azt is, hogy a Wednesday csak november végén vált elérhetővé. A kommenteket vizsgálva a sorozat hatalmas érdeklődést váltott ki, a felhasználók ugyanis egyértelműen ezzel kapcsolatban írták a legtöbb, több mint 1300 kommentet. A Stranger Things és a Squid Game is népszerű témának bizonyult – előbbiről több mint 1150 alkalommal, utóbbiról közel 1100 esetben beszélgettek a kommentelők. A nagy pénzrablást is közel 800 hozzászólásban emlegették, a Jeffrey Dahmer-sztori ellenben kevésbé villanyozta fel az internet népét, akik mindössze 192 esetben kommenteltek a sorozattal kapcsolatban.

Ha Netflix sorozatokról van szó, akkor itthon is jelentős a Twitter

A Netflix 5 legnépszerűbb sorozatáról a Twitter felületén zajlott leginkább a diskurzus. Bár itthon általában a Facebook tölti be az elsőszámú közösségi média szerepét, a felhasználók ott leginkább a már megjelent hírekre szoktak reagálni, míg jelen esetben úgy tűnik, az önálló véleménykifejtésre a mikroblogolás bizonyult kézenfekvő megoldásnak. A fórumok ezesetben hátrébb szorultak a listán, azonban így is több mint 1 600 netező használta őket. A legnépszerűbb továbbra is a Reddit felülete, ahol külön topic-okban vesézték ki az adott sorozathoz kapcsolódó gondolataikat.

A második legtöbb megjelenést a különböző hírportálok és filmes blogok felületein regisztráltuk. A hírportálok cikkei a reakciók számát tekintve népszerűek voltak, míg a blogok tartalmaira a regisztrált összes interakció 4%-a jutott. Bár a YouTube felületén csak 253 megjelenést (videók és kommentek) regisztráltunk, ezekre érkezett messze a legtöbb interakció. A legnépszerűbb tartalmak főleg a Nyerd meg az életed (Squid Game) sorozathoz kapcsolódtak, melyekben a vloggerek saját vetélkedőt rendeztek ennek mintájára, vagy pedig Minecraftban alkották újra a látottakat.

A Wednesday lett az abszolút közönségkedvenc

A megjelenések hangulata alapján a legnépszerűbb sorozatnak a kommentek számát tekintve is kiemelkedő Wednesday bizonyult. A hazai netezők sokszor emlegették pozitív kontextusban a Stranger Things-t is, míg A nagy pénzrablás és a Squid Game már megosztóbbnak bizonyult. Ahogy az eddigieknél is láthattuk, a Jeffey Dahmer-sztori nem vette le igazán a lábáról a magyar felhasználókat, a sorozat rengeteg kritikát kapott online, így a megjelenések hangulata is erősen negatív irányba tolódott.

Szörnyek fenyegető aurával, avagy a Stranger Things és a Wednesday nézői szemmel

Bár sokan tiltakoztak ellene, végül mindenkit beszippantott. A netezők sorra számoltak be az egyhuzamban végignézős élményeikről, illetve arról, hogy egyedül a sötétben azért nem túl szerencsés nézni. A legnépszerűbb topikok a folytatást illető különböző teóriákkal foglalkoztak, illetve a sorozatban látottak új lendületet adtak a saját paranormális élmények kibeszélésének is, de olyan netező is akadt, akinek a történet az álmaiba is bekúszott:

„[…] Én meg ordibáltam a Stranger Things-ből Jim rendőrnek,jöjjön és csináljon valamit a lóval,aki közbe gyerekké változott #hülyesegetalmodtam”

A Wednesday népszerűsége, mint láthattuk, elsöprő volt. A felhasználók itt nem is a sorozat kibeszélésére, hanem a Wednesday Addams-es tartalmak gyártására álltak rá. Jenna Ortega ikonikus táncából TikTok trend lett, valamint a rajongók sorra készítettek magukról „Addams family vibes” típusú tartalmakat. A vírusként terjedő trendnél azonban sokan felhívták a figyelmet arra, hogy akik posztjaikban a leginkább utánozzák Wednesday-t, ők a való életben az ilyen típusú lányok rémálmai szoktak lenni:

„Szürreális hogy tiktokon azok a basic emberek tolják leginkább ezt a Wednesdayes trendet akik a való életem egy kicsit is a többiek közül kilógó embert valószínűleg napi szintet szét bullying-olnának”

„Magyar Squid Game-ben az emberek nem pénzt hanem benzint kérnének”

A Nyerd meg az életed története a hazai felhasználókat is mélyen megérintette. A Twitteren és a fórumokon is hot topic volt a látottak kibeszélése és a felmerülő gondolatok megosztása. A kommentelők szerint a teljes hatás érdekében egyértelműen csak eredeti nyelven szabad megnézni, illetve gyakori téma volt, hogy itthon milyen játékokkal lehetne megrendezni, valamint az örök kérdés: a fiatal generáció nézheti-e? Nos utóbbi kérdésre, a netezők nagy összhangban állították:

„Nekem nem igazán volt tiltva gyerekkoromban, aztán mégse lettem sorozatgyilkos.”

Az itthon megrendezett játékokra a régi klasszikusok (pl.: tűz-víz-repülő, számháború, székfoglaló) felidézésén túl a jelenlegi gazdasági helyzetre reflektáló feladatok mellett egészen vad ötletek is érkeztek:

„Egy sötét alagsorban szembevakuzol mindenkit és utána izomból megrúgod őket egy focilabdával. Nyertes nincs és a nevét sem tudom de igazi quality time volt anno.”

Jeffrey Dahmer nem, a Nagy pénzrablás viszont annál népszerűbb volt a netezőknél

A Nagy pénzrablás szintén beszippantós sorozatnak bizonyult, a netezők említéseiben gyakran szerepelt ajánlásként is. A sorozatról beszélők többsége egyetértett abban, hogy nem véletlen a nagy nézettség, azonban akadt pár netező, aki szerint annyira nem jó a sorozat, mint amekkora felhajtást kap. Továbbá egész nagy diskurzus alakult ki a Megoldás Mozgalom kampánya alatt, amikor a sorozatból jól ismert maszkokat és piros pulcsit viselő alakok jelentek meg az ország különböző pontjain, a pártot hirdetve.

„Nálunk Szegeden is voltak, először azt hittem szektások de aztán rájöttem hogy nem teljesen”

A Jeffrey Dahmer-ről szóló sorozat erősen megosztotta a netezőket. A sorozat is számos negatív kritikát kapott, és a „Dahmer-rajongók” is. A látottakra morbid humorral reagáló felhasználók sok esetben kiverték a biztosítékot, illetve az a jelenség is nagy negatív visszhangot kapott itthon, hogy többen egy sorozatgyilkost kezdtek el hype-olni – főleg az USA-ban jelentek meg a Dahmer-nek öltözött rajongók, akik riogatták a szomszédságot.

„Ezt a Jeffrey Dahmer szerintem még Sátán is megveti”

Módszertan

A netnográfiai kutatás a Talkwalker közösségi média monitoring eszköz használatával készült. A téma szempontjából releváns diskurzus összegyűjtése kulcsszavas kereséssel történt, a cikkben foglalt megállapítások algoritmusalapú elemzés, majd egy azt követő manuális mélyelemzés során fogalmazódtak meg.

Szerzők

Csiby Fruzsina: politológus, az Ynsight Research elemzője. A közösségi média kutatásának szakértője, érdeklődési területe az online politikai kommunikáció és a politikai marketing.

Kurtyán Cintia: az Ynsight Research közösségi média elemzője, a Milton Friedman Egyetem szociológia szakos hallgatója. A közösségi média kutatásának szakértője, fő érdeklődési területe a társadalmi kérdések online lenyomata.